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婚宴市场需求激增,五一小旺季引爆红花郎断货现象

时间:2021-04-30 11:42
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婚宴市场需求激增,五一小旺季引爆红花郎断货现象

“五一小旺季婚宴用酒增加,红花郎在当地销售火爆,消费者普遍反映酒体醇厚、品质提升。”

日前,行业媒体在市场报道中采访到专营婚宴渠道的经销者时获悉,随着近期不同地区出现断货,以及五一婚宴市场的加持,红花郎变得紧俏起来。

“现在不少消费者主动打听、购买红花郎。上一批红花郎货就卖得很快,但是厂里严控发货配额,自己正准备打款,争取下一批货能早点到”。

河南、山东等多地酒商反应红花郎紧俏,尤其是红花郎10,已出现供需倒挂。同时受到近期企业调控的影响,经销商也相对来说谨慎许多。

4月13日,郎酒销售公司下发的《关于青花郎事业部4、5月发货配额及调减部分经销商计划的通知》中,对二季度的53度青花郎、53度红花郎(15)、53度红花郎(10)做出最新安排。

婚宴市场需求激增,五一小旺季引爆红花郎断货现象

即4月按审定发货配额严格执行,5月发货配额按4月的发货配额减半执行,不接受配额外发货申请;调减了32家经销商的年度合同计划。

消息一出,更多的经销商更加“惜售”:目前消费市场次高端产品的趋势本就向好,红花郎在市场上本来也很好卖,希望能“细水长流”。

近几日媒体频频对各地红花郎断货进行报道,也引发了行业人士的观察和分析——就酱酒行业发展趋势,高端酱酒、次高端酱酒因为酿造、储藏时间的硬性指标,产量本来就处于限制状态,随着市场对品质酱酒需求提升,近年市场酱酒销量增加,对原有的存量消耗的情况下,让酱酒的稀缺性从高端逐渐开启向着次高端产品转移,这是正常的现象。

众所周知,酱酒工艺繁杂,原酒还需要长时间的储藏,所以产量还会受到生产周期、出酒率、核心产区等多重限制,主要是储藏的时间成本,以青花郎为例,现其原酒储藏时间要达7年以上,就是定位次高端酒的红花郎,也需要五年才能出厂。

根据之前郎酒的规划,酱香型产品的年度总控投放量,2020年10000顿,2021年增加1000顿,仅用于青花郎和奢香藏品,而红花郎原则上直到2023年都不增加投放量。

也就是说,最起码近3年内,红花郎作为次高端市场的代表性产品,会变得极其抢手。

来源: 今日头条 责任编辑:李小晓
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婚宴市场需求激增,五一小旺季引爆红花郎断货现象

导读:“五一小旺季婚宴用酒增加,红花郎在当地销售火爆,消费者普遍反映酒体醇厚、品质提升。”日前,行业媒体在市场报道中采访到专营婚宴渠道的经销者时获悉,随着近期不同地区出现断货,以及五一婚宴市场的加持,红花郎

婚宴市场需求激增,五一小旺季引爆红花郎断货现象

“五一小旺季婚宴用酒增加,红花郎在当地销售火爆,消费者普遍反映酒体醇厚、品质提升。”

日前,行业媒体在市场报道中采访到专营婚宴渠道的经销者时获悉,随着近期不同地区出现断货,以及五一婚宴市场的加持,红花郎变得紧俏起来。

“现在不少消费者主动打听、购买红花郎。上一批红花郎货就卖得很快,但是厂里严控发货配额,自己正准备打款,争取下一批货能早点到”。

河南、山东等多地酒商反应红花郎紧俏,尤其是红花郎10,已出现供需倒挂。同时受到近期企业调控的影响,经销商也相对来说谨慎许多。

4月13日,郎酒销售公司下发的《关于青花郎事业部4、5月发货配额及调减部分经销商计划的通知》中,对二季度的53度青花郎、53度红花郎(15)、53度红花郎(10)做出最新安排。

婚宴市场需求激增,五一小旺季引爆红花郎断货现象

即4月按审定发货配额严格执行,5月发货配额按4月的发货配额减半执行,不接受配额外发货申请;调减了32家经销商的年度合同计划。

消息一出,更多的经销商更加“惜售”:目前消费市场次高端产品的趋势本就向好,红花郎在市场上本来也很好卖,希望能“细水长流”。

近几日媒体频频对各地红花郎断货进行报道,也引发了行业人士的观察和分析——就酱酒行业发展趋势,高端酱酒、次高端酱酒因为酿造、储藏时间的硬性指标,产量本来就处于限制状态,随着市场对品质酱酒需求提升,近年市场酱酒销量增加,对原有的存量消耗的情况下,让酱酒的稀缺性从高端逐渐开启向着次高端产品转移,这是正常的现象。

众所周知,酱酒工艺繁杂,原酒还需要长时间的储藏,所以产量还会受到生产周期、出酒率、核心产区等多重限制,主要是储藏的时间成本,以青花郎为例,现其原酒储藏时间要达7年以上,就是定位次高端酒的红花郎,也需要五年才能出厂。

根据之前郎酒的规划,酱香型产品的年度总控投放量,2020年10000顿,2021年增加1000顿,仅用于青花郎和奢香藏品,而红花郎原则上直到2023年都不增加投放量。

也就是说,最起码近3年内,红花郎作为次高端市场的代表性产品,会变得极其抢手。

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